Je suis apparemment sur la même longueur d’onde que Jean Paul Gaultier, qui a choisi le Marrakech d’Yves Saint-Laurent des années 1970 pour sa collection homme P/E 2011.

Je reviens d’une semaine à Marrakech…

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© Julie Perello

Jeudi dernier, j’ai eu la chance d’être invitée par Cherry FM à la soirée de lancement et de prévente de la grande braderie de la mode, organisée au profit de l’association AIDES et de la lutte contre le sida, et parrainée pour la seconde fois par Agnès B - qui, adorable, a pris le temps de poser pour moi alors qu’elle était pressée par tous les journalistes.

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Ça y est, les cendres d’Yves Saint Laurent ont été dispersées dans sa villa de Marrakech. La fashion planet est en deuil, et les hommages au “Petit Prince de la mode” pullulent. Chacun, à sa façon, a pleuré le grand maître. Chacun a une histoire à raconter sur celui qui a révolutionné l’image de la femme - d’ailleurs, j’aime beaucoup celle-ci et celle-ci. Pourtant, j’ai choisi, moi qui ai commencé dans la mode au moment même où Yves Saint Laurent la quittait, de regarder vers l’avenir. Je lui est déjà rendu hommage ici, il est temps de passer à autre chose.

© Fondation Pierre Bergé 

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Mannequins à gogo (ce “métier de marionnettes”), personnages en toc, monde où seule compte l’apparence, Karl Lagerfeld transformé en figurine Pixi ou DJ virtuel dans un jeu vidéo, défilé Chanel autour d’un manège… Même Karl le reconnaît, son personnage est une « marionnette » qu’il met en branle chaque matin… ça sent le ras-de-bol là non ???

Figurine Pixi - Karl Lagerfeld

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Je sais, je sais, en ce moment TOUT LE MONDE parle des défilés de l’automne prochain, et moi, tarte que je suis, je n’en suis qu’au P/E 2008. Mais ceci, aussi incroyable que ça puisse paraître, est un fait exprès. Oui, car môa mesdames (et messieurs, j’ai de l’espoir), je préfère attendre la fin de tous les défilés pour me faire une idée globale de la saison et vous en faire part. Rendez-vous donc début mars !

Revenons donc au P/E 2008. Je ne suis pas rédactrice de mode, vous n’avez donc pas besoin de moi pour savoir que cette saison l’imprimé se portera floral et les épaules marquées. Non, ce qui m’intéresse, c’est de voir comment la silhouette féminine a évolué depuis l’année dernière et quelle est la nouvelle femme qui se dessine. (more…)

Je vous parlais la dernière fois de la nouvelle Blogalaxy Thierry Mugler et l’importance de créer une expérience de marque participative et interactive en donnant la parole aux consommateurs. Il faut croire que c’est la grande tendance du moment puisque de plus en plus de marques s’y mettent !

Les stratégies Second Life sont déjà dépassées et aujourd’hui, on gère un réseau de bloggeurs et de bloggeuses, chacun à sa façon :

Soit en créant une plateforme blog réservés aux clients de la marque qui deviennent donc eux-mêmes bloggeurs, comme l’a fait Thierry Mugler, suivi par Kenzo. Ou comme Lancôme et son opé Tresor is Love, un site où chacun peut envoyer sa vidéo. Faire appel à l’esprit créatif du consommateur n’est pas nouveau, cela fait longtemps que je travaille sur la notion de luxe pour créatifs, mais j’observe que c’est une démarche de plus en plus courante, et pas que sur le net.

Soit en faisant participer des bloggeurs et bloggeuses influents à des opérations de marque, comme le font de plus en plus de grandes marques telles que Chanel, l’Oréal, et Lancôme, qu’on retrouve, entre autres, sur mon site (ah la bonne blague ! Mais je n’ai pas oublié mon esprit critique pour autant) et sur Babillages avec l’opé The Blog Institute.

Voir à ce sujet l’excellent article de Géraldine dans le supplément luxe de Stratégies sur Café Mode.

Soit, comme Yves Saint Laurent pour son nouveau parfum Elle, en faisant appel à une agence pour créer le blog de la marque (cette fois-ci alimenté en contenu par des rédacteurs pros). Et, en passant, en multipliant les liens vers les bloggeuses connues, qui de ce fait, se retrouvent automatiquement associées à la marque.

Pas mal aussi, le site Azzaropeople pour les amoureux d’Azzaro, qui reprend les codes de Second Life tout en surfant sur le concept de site de rencontres (vu sur Place de la Com).

Mais créer le buzz, c’est aussi faire du viral, comme beaucoup de marques le font déjà il est vrai ; ce qui est plus rare, c’est de le faire avec talent. Je pense notamment aux films viraux d’Agent Provocateur, dont « The four dreams of Miss X », courts métrages réalisés par Mike Figgis avec Kate Moss que j’avais adorés l’année dernière.

Cette année j’ai vraiment adoré le film Gucci by Gucci par David Lynch, que j’ai du visionner un nombre incalculable de fois… S’approprier l’univers de Lynch de façon si réussie, waouh ! Los Angeles, glamour et décadence, la blonde et le brune, l’atmosphère complètement surréaliste… je suis absolument fan