Je vous parlais la dernière fois de la nouvelle Blogalaxy Thierry Mugler et l’importance de créer une expérience de marque participative et interactive en donnant la parole aux consommateurs. Il faut croire que c’est la grande tendance du moment puisque de plus en plus de marques s’y mettent !

Les stratégies Second Life sont déjà dépassées et aujourd’hui, on gère un réseau de bloggeurs et de bloggeuses, chacun à sa façon :

Soit en créant une plateforme blog réservés aux clients de la marque qui deviennent donc eux-mêmes bloggeurs, comme l’a fait Thierry Mugler, suivi par Kenzo. Ou comme Lancôme et son opé Tresor is Love, un site où chacun peut envoyer sa vidéo. Faire appel à l’esprit créatif du consommateur n’est pas nouveau, cela fait longtemps que je travaille sur la notion de luxe pour créatifs, mais j’observe que c’est une démarche de plus en plus courante, et pas que sur le net.

Soit en faisant participer des bloggeurs et bloggeuses influents à des opérations de marque, comme le font de plus en plus de grandes marques telles que Chanel, l’Oréal, et Lancôme, qu’on retrouve, entre autres, sur mon site (ah la bonne blague ! Mais je n’ai pas oublié mon esprit critique pour autant) et sur Babillages avec l’opé The Blog Institute.

Voir à ce sujet l’excellent article de Géraldine dans le supplément luxe de Stratégies sur Café Mode.

Soit, comme Yves Saint Laurent pour son nouveau parfum Elle, en faisant appel à une agence pour créer le blog de la marque (cette fois-ci alimenté en contenu par des rédacteurs pros). Et, en passant, en multipliant les liens vers les bloggeuses connues, qui de ce fait, se retrouvent automatiquement associées à la marque.

Pas mal aussi, le site Azzaropeople pour les amoureux d’Azzaro, qui reprend les codes de Second Life tout en surfant sur le concept de site de rencontres (vu sur Place de la Com).

Mais créer le buzz, c’est aussi faire du viral, comme beaucoup de marques le font déjà il est vrai ; ce qui est plus rare, c’est de le faire avec talent. Je pense notamment aux films viraux d’Agent Provocateur, dont « The four dreams of Miss X », courts métrages réalisés par Mike Figgis avec Kate Moss que j’avais adorés l’année dernière.

Cette année j’ai vraiment adoré le film Gucci by Gucci par David Lynch, que j’ai du visionner un nombre incalculable de fois… S’approprier l’univers de Lynch de façon si réussie, waouh ! Los Angeles, glamour et décadence, la blonde et le brune, l’atmosphère complètement surréaliste… je suis absolument fan