Du Comptoir des Cotonniers version glam’ rock, c’est ce que nous proposent les frères Elisha, deux anciens de la famille CDC. Vous étiez déjà au courant du buzz créé par la marque depuis le début de l’été - un buzz qui malheureusement a un peu raté sa phase de reveal, tout le monde sachant déjà qu’il s’agissait d’une nouvelle griffe “de prêt-à-porter Homme Femme, Chic et Décalée, Haut de Gamme Accessible”, cf recherche google - , et vous avez déjà vu ses couples top fashion placardés partout dans la presse mode.

Depuis début septembre, vous pouvez aller en boutique découvrir la collection. Je ne m’en suis pas privée, et ce week-end a été l’occasion de faire un saut rue de Rennes pour voir tout ça. Sur place, petite déception, car ils n’ont reçu que 20% de la collection, et pas la partie la plus rock : exit donc le slim en cuir et le boyfriend blazer gris dont je m’étais amourachée sur les visuels de pub ! Patience…

À part cela, j’ai retenu : les détails rock sur matières nobles - les boutons militaires version tête de mort sont dispatchés un peu partout sur les vestes, les robes, les pantalons et les T-shirts -, la confection impeccable - toutes les grosses pièces ainsi que les pièces de “tailleur”, blazers et pantalons, sont confectionnées à Savile Row -, les prix élevés mais pas excessifs. J’ai quand même trouvé le tout un peu classique (et sombre), la lignée avec Comptoir est incontestable.

© Julie Perello

Vous pouvez voir plus de photos ici.

Je trouve leur communication beaucoup moins tristounette (je changerai certainement d’avis quand je verrai leur satané slim en cuir !). Rock jusqu’au bout des ongles, le positionnement, qui n’a pourtant rien de nouveau, a le mérite d’être parfaitement mis en œuvre : ne serait-ce que le nom de la griffe, The Kooples, qui sonne comme le nom d’un groupe made in London.

Plus fort encore, ils ont réussi à transposer la notion de couple - un peu pépère, un peu refuge, mais incontestablement une des tendances lourdes de l’époque actuelle, dont les valeurs cocon plébiscitent tout ce qui est sécurité et stabilité - sur un terrain non pas plus accidenté, mais disons plus mouvementé. Des jeunes, des plus vieux - spéciale ovation à Nick & Laurence, le couple rock par excellence, ensemble depuis des années -, des hétéros, des homos, bref, le spectre est large. Rock’n roll façon Sailor et Lula, mais à la sauce fleur bleue (vous pouvez même lire ici l’histoire de leur premier baiser ou leur meilleur souvenir), ces couples sont plus arty qu’autodestructeurs, plus hype que wild. Décalés, ok, mais un poil conformistes, à l’image de la collection, qui promeut le “chic de rue”, du Savile Row un peu trash, du rock teinté de classicissisme. Du rock passe-partout, diraient les mauvaises langues, et c’est un peu vrai, mais tant mieux, car moi-même j’arrive à un âge où le total look April 77, ça devient ridicule.

Et puis, c’est un peu le bazar sur leur site, mais un édito signé Patrick Eudeline, une collection commentée par Olivier Nicklaus des Inrockuptibles, ou encore un agenda des concerts par Olivier Tesquet de Technikart, c’est pas donné à tout le monde !

Plus d’infos sur thekooples.com

Tags: Comptoir des Cotonniers, Elisha, The Kooples

This entry was posted on Monday, September 8th, 2008 at 4:26 pm and is filed under Marques et créateurs, Pub et stratégies. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.